China prepara campanha mundial. Objetivo é melhorar imagem do país no exterior

O Governo chinês deve lançar em breve uma campanha publicitária internacional para tranquilizar os consumidores sobre a qualidade dos produtos fabricados no país. A principal agência do governo chinês é DDB, que está desenvolvendo a campanha em seu escritório em Pequim. No entanto, outras agências do Grupo Omnicom podem ser envolvidas no processo. O Ministério do Comércio esteve à frente do planejamento da campanha desde o ano passado. O conceito criativo da ação ainda não foi divulgado, apesar de o cliente já ter comprado espaço na mídia para daqui a cerca de seis semanas. Canais internacionais, como a CNN, serão fundamentais para a campanha. A meta é, além de melhorar a imagem do país no exterior, construir uma marca calcada na percepção de que a China não é meramente um mercado de baixo custo. Outro objetivo é desvincular o país dos recentes episódios de violência, que o governo tentou esconder por meio de medidas de controle da propagação das  notícias.

Data: 20/07/2009